在巴西世界杯引发的体育热潮下，体育用品行业可谓最直接的受益者之一。随着世界杯揭幕，阿迪达斯和耐克的营销大战抓住了无数人的眼球。
作为四年一度的体育大餐，世界杯对运动品牌来说无疑是一个展示品牌和产品形象的巨大橱窗，更是加深与消费者联系不可多得的营销良机。国内众多的体育用品企业虽然没有阿迪达斯和耐克那样的雄厚实力，却也不愿错过。
外资热衷赞助球队球星
世界杯对于运动品牌来说，就是一场不折不扣的 “球衣争夺赛”。
本届世界杯，耐克、阿迪达斯成为了世界杯“球衣争夺赛”的主力，彪马则是半路杀出的黑马。作为国际足联6家全球合作伙伴之一，阿迪达斯不但继续斥巨资成为世界杯官方赞助商，还一口气赞助了包括西班牙队、阿根廷队等在内的9支球队。一直对阿迪达斯在足球领域传统优势虎视眈眈的耐克，尽管依旧没有成为世界杯官方赞助商，但其通过为包括巴西队在内的10支参赛球队提供球衣，在赞助球队数量上首次实现了对阿迪达斯的超越。在对一流球星的争夺上，耐克更是以大手笔力压阿迪达斯。
除两大巨头之外，彪马在本届世界杯上同样表现抢眼，赞助了包括意大利队在内的8支国家队的新款战袍征战，生产出首款同时采用透气胶带和紧身技术的球衣。而除了球衣之外，球鞋成了众品牌另一块竞相争夺的战场。
国内品牌转换营销方式
相比之下，国内运动品牌则悄然转换了传统的赞助式的营销方式，而是围绕世界杯概念来打擦边球，通过推球迷文化衫、开展新媒体营销等造势活动从而竞争世界杯的“外围赛”。
特步公关部的相关负责人告诉记者，由于世界杯是世界顶级赛事，特步并没有获得相关赞助商的身份和资源，也没有直接支持相关的球队和球员。但是在整个第二季度，特步还是围绕世界杯“无处不狂欢”主题，以电视、新媒体、终端门店和大学生足球赛事等平台为介质，开进行整合传播。
匹克公共关系副总监刘翔则对媒体表示，此次世界杯，匹克不再赞助球队和球员，而是通过广告投放，赞助央视记者在合作栏目中的出境服装等方式来扩大宣传。在世界杯期间，匹克会做一些足球文化在终端店面呈现，另外，还有一些包括足球元素的T恤产品。
安踏方面则通过休闲T恤和休闲鞋的组合来切入广大的普通球迷群体，同时也尝试性地推出了专业训练足球套装，推广产品的科技体验。
体育用品瞄准巴西市场
与品牌企业借力世界杯营销推广品牌相比，一些出口型企业的目标则更为直接，通过借力巴西世界杯，生产与世界杯相关的产品，打开巴西市场。
以小商品城义乌为例，从今年年初开始，与世界杯相关的产品出口迎来“久违”的丰收大季。据义乌海关统计，今年1—5月，经义乌海关出口巴西的体育用品为278万美元，同比增长42%，远高于同期经义乌海关出口的平均增速，巴西世界杯对义乌小商品出口增长的带动明显。其中最具代表性的足球等球类用品，经义乌海关统计，共出口148万美元以及74万美元，同比分别增长36%和24%。
太阳海体育用品有限公司曾为世界各大品牌加工跑步和足球服装，上一届世界杯32支球队中，1/4球队的专业比赛服都是太阳海贴牌代工的。如今，在世界杯的热潮下，太阳海的足球装备也蓄势待发。
“从去年开始，出口巴西市场的品类中，球衣、运动鞋的销量就开始大幅增长。”彬鹿世家进出口公司负责人柯招辉表示，去年巴西的进口关税下调，也相应带动了“世界杯经济”的发展，公司将利用去巴西参展的机会拜访当地客户，挖掘更多的商机。
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