彩电企业转型存认知误区 销售量销售额双双下滑

　　2014年(第十届)中国数字电视产业发展大会7月2日在京召开，大会发布了《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》和《第二批4K超高清电视产品整体性能检测报告》两大权威报告。数据显示，2014上半年，国内平板电视需求收紧，估算销售规模只有2000多万台，比2013年同期下降15.3%；大部分彩电制造企业没有完成销量预期，出现亏损现象。

　　工信部电子信息司视听产品处处长周海燕在会上表示，目前我国智能电视的生态系统仍没有完全建立，产品的标准也不够完善。后期工信部将从核心芯片、元器件、软件等各个领域支持产业的发展。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波则指出，未来一段时期内，彩电市场下滑趋势或将持续。导致现阶段彩电市场下滑的原因有很多，包括市场产量趋于饱和、房地产市场低位运行、后政策时代透支效应、外销出货提升、低成本电商渠道以及电视智能化带来的经营收入模式改变等。

　　4K电视普及背后仍有隐忧

　　会上，中国电子技术标准化研究院副院长赵新华指出，2014上半年以来，中国彩电市场充斥着“颠覆与变革”的声音。主流彩电品牌在进一步创新屏显技术的同时，积极“触网”转型、进行电子商务的布局，努力提升产品销量；IT、互联网企业则进一步打破行业边界，并开始加强彩电产品硬件设备的研发和生产力度。在此背景下，中国彩电市场迎来4K、OLED等技术多元发展、智能化加速度的关键节点。

　　2014年彩电业迎来了4K电视的加速普及，在整体彩电市场呈现销售量和销售额双双下滑的情况下，上半年4K电视增势强劲。粗略估算，2014上半年4K超高清销量达到300万台，乐观预计，2014全年4K超高清电视销量在800万台。特别是今年巴西世界杯实现4K传输方式直播包括决赛在内的赛事，更令4K电视产品成为消费市场关注的焦点。

　　陆刃波指出，基于电视独有的直播功能优势，要想达到真正意义上的4K效果，还需要4K片源拍摄及采编、4K信号传输、4K内容的全产业链配合。但现阶段我国还没有4K电视频道，碟片的清晰度大部分也只能达到全高清水平，加上网络带宽的制约，4K产业链上游的技术突破成为4K电视深入普及的关键。

　　企业转型存在认知误区

　　彩电行业积累的问题较深，会上，宽带资本投资合伙人、欢网科技CEO吴盛刚指出，在向互联网转型过程中，彩电企业的普遍认知误区在于，企业认为组建技术团队做开发就够了，找个运营团队就是运营导向了，以为在软件平台专区中罗列APP就是做垂直门户了。其实，这些企业骨子里仍然是硬件导向，认知的误区使得绝大多数厂商最终血本无归，浪费了时间窗口。

　　吴盛刚认为，家电厂商的共性问题在于业务重在单点突破，跟风和随意性强，业务之间缺乏关联。与互联网公司的差距在于，其业务缺乏持续深化的能力。而且，在追求硬件差异化和服务规模性方面存在自我矛盾。

　　业内人士指出，考虑到今年彩电市场下游开拓仍然有多重阻碍，在市场不景气的大环境下，企业的转型很难达到预期。不过，政策的退出效应已经接近尾声，下半年企业的经营状况应该不会太悲观。